。而新形势下，对广播电视和网络视听新闻创作提出新的要求，既要将党的声音精准传达、政府政策精准解读、突发事件精准引领，还要将中国故事创新传播，积极拓展新闻外延，给予上接天线、下接地气的创新呈现，成为广大新闻工作者的时代使命。

  在昨日举行的广播电视和网络视听节目高水平质量的发展座谈会上，中央宣传部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏作了重要讲话，并对新时期广播电视与网络视听新闻创作提出新要求。

  第一，广播电视和网络视听要守正创新，强化系统观念、辩证思维、问题导向，统筹好发展与安全、社会效益与经济效益、传统媒体与新兴媒体的发展，巩固提升传统广播电视，创新拓展网络视听领域。

  守正，对于广播电视网络视听战线来讲，就是作为主力军要守住新闻主阵地，包括做好重大主题主线宣传报道，既是主流媒体的职责使命，也是强化新闻立台的重要体现。创新，要求既要创新话语体系，推动正面宣传入脑入心；并且要创新传播路径，让主题报道“叫好”又“叫座”。

  严格来讲，这是一项系统工程，坚持系统观念、辩证思维和问题导向，最终要实现广播电视和网络视听发展与安全、社会效益与经济效益、传统媒体与新兴媒体发展并行发展，在做强主业同时更要补短板。

  新时期主流媒体新闻宣传的短板是什么？当然是传播路径以及传播手段的的单一性，这也是总局力主成立全国广播电视新媒体联盟、持续推动媒体深层次地融合的初衷，从而通过化“散”为“聚”、攥指为拳，实现壮大宣传舆论阵地、放大宣传声量的根本要义。

  第二，要增加优秀品质的内容供给，坚持以人民为中心，优化服务和体验，用好存量内容，做好优秀品质的内容引进，不断创作新的优秀品质的内容，加大免费内容供给，推出更多经典内容。

  从上述表述中能够准确的看出，重点提到了两个方面的工作，其一，是用好存量内容，其二是不断创作新的优秀品质的内容。从当前的发展形态趋势看，广播电视面临着供给侧结构性改革，优秀品质的内容保障是重中之重。以往我们更多强调不断创作新的优秀品质的内容，对于存量内容重视不够。

  当前，正在全国进行的治理电视“套娃”收费和操作复杂工作中，持续推动免费内容供给逐步增加，全国20家省级有线电视网络营销推广开设“重温经典”免费专区。这项举措受到众多观众的欢迎，同时也告诉我们，优秀的存量内容依然有着非常大的受众群。

  第三，要深化媒体融合，转变观念，加快推进传统广播电视主力军挺进主战场，创作生产更多正能量作品，利用全媒体传播渠道和平台，实现内容的最佳传播。

  媒体深层次地融合是广播电视的时代使命，也是提升主流媒体传播力的重要实践课题，与刚才所谈的第一项要求是相辅相成的。

  近年来，广电总局全力推动广电主流媒体加快挺进互联网主战场，目前全国各级广电媒体所属新媒体平台有2300余个，开设新媒体账号4.2万余个，这一些平台和账号将广电媒体制作播出的正向内容有效推向互联网，在放大主流声音、净化网络舆论生态方面发挥了重要作用。

  下步，我们应该做的就是在不断融合中，寻找到立足之柱的方法和钥匙，不断突破瓶颈，创新工作方式发放，不断实现行业的高质量发展。

  第四，要壮大主流舆论，聚焦首要政治任务，深入推动党的创新理论宣传阐释，多用小切口反映宏大主题，多用小故事讲好大道理大理论，以强信心为重点，做好舆论热点引导，让主流舆论占据主导地位。

  这项要求是对新闻理论宣传工作的新要求、新论断，重点要聚焦在“多用小切口反映宏大主题，多用小故事讲好大道理大理论”，这也是近年来新闻宣传在表现形式上的重大变化。

  2021年起，广电总局启动实施“创新理论传播工程”，通过主动出题、专家指导、联合展播、推优扶持等举措，全面加强对电视理论节目的统筹引导，包括《这就是中国》《时代问答》《中国为什么能》《中国正在说》等一大批人民群众喜闻乐见的理论节目脱颖而出，不断推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

  但是，必须要格外注意的一点是，通俗不代表庸俗，大众化不代表平庸化，反而是对新闻宣传制作、传播创新的重要考验。要做到既要将党的创新理论的思想脉络、文化渊源等通过老百姓愿意看、喜欢看、看得懂、记得住的方式推出，还要紧扣时代主题，同中华优良历史传统文化相结合，推动党的创新理论深入人心。

  第五，要深耕精品创作，坚持百花齐放、百家争鸣，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良的精品标准，不断拓宽题材类型，创作老百姓特别是年轻人喜爱的作品，克服浮躁，用心用情用力创作有灵魂有营养的精品佳作。

  坚持百花齐放、百家争鸣，一直是文艺工作的根本遵循。同时，伴随着互联网的持续不断的发展，更多年青人的阅读方式发生了改变，也给广播电视的发展带来更多挑战。

  在此背景下，吸引更多当代年青人重回电视，是广播电视未来发展的重要基础，也为广播电视节目创作提出更加高的要求。为此，广电总局先后实施创新理论传播工程、“记录新时代”纪录片创作传播工程、中华文化广播电视传播工程、中国经典民间故事动漫创作工程等项目和推优评优等扶持政策，其基本落脚点就是鼓励更多原创、精品节目不断涌现，以重点项目引领创作风向、树立创作标杆。

  第六，要深化行业治理，坚持把抓作品和抓环境相结合，坚决治理天价片酬、“饭圈”乱象等问题，提高创作者自身修养和专业水平，打造有使命感、责任感、敢担当、有能力、重实干的人才和管理队伍，营造良好创作环境，让更多优秀人才和作品脱颖而出。

  关于治理天价片酬、“饭圈”乱象等问题，广电总局一直不遗余力，先后出台了《关于逐步加强文艺节目及其人员管理的通知》等管理规定和行业标准与规范，建立完整行业管理制度，采取一系列措施，限制明星片酬过高，遏制盲目攀比片酬的不良风气；对于畸形审美、低俗、庸俗、媚俗等不良倾向，广电总局也加强对节目的审查和管理，对存在不良倾向的节目进行整改和处罚。

  与此同时，对于人才教育培训和管理，是久久为功之策。对此，广电总局先后实施了全国广播电视和网络视听行业领军人才、青年创新人才工程、急需紧缺高层次人才引进专项计划、“首席科学家”“首席工程师”项目等举措，不断推动广播电视和网络视听人才竞相涌现。

  国家广播电视总局党组成员、副局长杨小伟主持会议，国家广播电视总局党组成员、副局长朱咏雷、杨国瑞出席会议。